商业拍摄，尽管教课书里会给出各种解释，最基本的一点，无非是要达成与客户约定的目标。这种目标经常与摄影师本人对摄影的内在要求并不一致，也未必百分百与客户心理预期相合——这中间就存在着一种博弈，而最终在一种相对和谐的氛围中，双方形成了共识，某种平衡，那么作品就算完成了。
比起个人拍摄，商业作品常常显得有些过于规范，“营销”味道扑面而来，常常让资深影迷反感。但是，商业味道并非摄影的原罪——相反倒是其得以成立的重要依据。而在艺术手段上，如果摄影师处理得当，可以将营销味道降到几乎不可辨别，既获得客户的满意，又赢得旁观者的尊重。那么，恭喜，这摄影师大概可以称为“大师”了。